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竞价优化师与信息流优化师的区别

所属栏目:sem是什么意思 发布时间:2021-03-25 17:10 发布者:网站优化顾问 文章来源:伟成助优


信息流优化师这个行业越来越吃香了,很多原来做竞价的朋友想转行做信息流优化师。
 
信息流优化师是一个非常有前景的职业,今天来聊聊竞价员与信息流优化师的区别。
 
 
竞价优化师与信息流优化师的区别
 
竞价优化师与信息流优化师的区别
 
 
投放方式:竞价推广是针对关键词的;而信息流针对人群
 
广告形式:竞价形式相对单一;信息流有文字、图片、视频等
 
转化套路:竞价采取的更多是简单粗暴的模式,而信息流是循序渐进引导转化
 
物料撰写:竞价创意撰写简单直接;信息流物料撰写更多是引导和激发
 
优化思路:竞价优化相对清晰;信息流优化维度多,相对比较复杂。
 
用户群体:竞价面对的是意向人群,而信息流面对是泛人群,也可以理解为潜在人群
 
创意描述:竞价是通过关键词去延伸,而信息流则是通过用户需求深入挖掘的
 
操作思维:竞价的思维比较快准狠,信息流就相反,是引发兴趣,吸引潜在的需求
 
 
信息流优化师应该具备哪些能力?
 
 
竞价优化师与信息流优化师的区别

 
信息流优化思维
 
首先信息流广告是原生广告,依托于海量的用户数据和信息流生态体系,将广告主动展现给用户,所以要懂得如何挖掘用户需求,并且引导用户转化
 
制定信息流广告推广策略。
 
 
1、认清推广目的
 
一般来说,信息流优化的主要目的可以分为表单收集、加粉、应用下载。
 
所以要明白推广的目的是什么,考虑清楚品牌目前的情况,一定要符合整体调性。
 
 
2、受众分析能力
 
转化效果与用户画像密不可分。
 
信息流广告是原生广告,针对的是潜在人群,对标某一类人群,所以信息流优化师就是不断的深入研究用户需求。一定要和竞价的关键词思维区别开。
 
 
3、渠道分析能力
 
了解信息流渠道,了解其各个渠道的广告版位和定向方式的特点。
 
然后根据自身产品的调性,选择合适的渠道,竞价员转化信息流优化,我们首要就是要能够区分竞价和信息流,避免在投放时竞价思维先入为主。
 
 
4、合理分配预算
 
哪个地区的预算应该少一点?
 
那个时段应该放开出价?
 
信息流优化就是花钱买流量,信息流优化师就是要想办法话最少的钱买更多的流量。
 
 
5、定向能力
 
每一个阶段所对应的人群是不一样的
 
比如针对潜在人群就要引导用户需求,刺中用户痛点。对于意向客户就要对产品进行对比,然后结合不同的人群设定不同的定向方式。
 
 
6、出价能力
 
出价从本质上来说就是根据不同意向人群出价的过程。
 
但对于信息流而言,出价的方式有很多种,像:OCPC、OCPM等等
 
 
7、数据分析能力
 
只有发现问题才能解决问题,而数据分析的目的就是为了发现问题。
 
跟踪哪些数据指标,有什么样的工具辅助?
 
擅用营销流程表收集、分析数据
 
数据分析的能力,能快速从中找出问题
 
 
8、账户优化能力
 
有了账户优化的能力后,同时还要有户快速解决相关运营问题的能力。


 
 
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