关键词出价的基本原则
关键词出价的基本原则
关键词出价原则需要从预算、利润与转化等角度出发来进行分析。
1、遵循关键词匹配的原则
关键词出价会依据精确匹配、短语匹配、智能匹配逐渐降低。
2、遵循业务价值的原则
根据产品的利润空间来合理调整关键词的出价。
同时要考虑ROI投资回报率来添加预算。
3、遵循关键词购买阶段的原则
根据购买意向把关键词分成第一阶段的关键词、第二阶段的关键词和第三阶段的关键词。
第一阶段阶段的关键词一般以智能匹配或者短语匹配出较低的价格。
第一阶段一般以较低的价格很容易买到流量的。
第二阶段适合适中出价用短语匹配。
第三阶段关键词有较高的转化意向一般出价较高，用精确匹配较好。
品牌词高价可以带来比较大的展现，会有更多的点击转化。
4、遵循账号整体预算的原则
小账号的出价原则（小500）
大中小的账号出价的原则差异较大，小账号一般以关键词优化为主，也不可以出太高的价钱。
当然也有小账号的关键词可以大词智能匹配，做长线转化。
小账号的关键词也可以品牌词（低价展现）与意向高产品的长尾关键词（高价排名）精确匹配跑。
中型账号出价原则
中型账号以双维度进行账号结构的搭建（产品+平台或者产品+地区）。
平台划分预算，细分产品与地区进行重点的划分出价，高转化的产品与地区出价高。
大型账号出价原则
如客服能力强可以低价跑流量，大型账号出价的方法可以很多。
可以根据页面与客服的转化的强弱进行合理的分配出价。
5、遵循行业淡旺季规律的原则
这个比较容易理解，因为很好行业都有季节性的变化。
季节性的变化包括天时间段，星期时间段的变化，月份内时间段的变化和年份内时间变化进行出价的调整。
每个行业竞价出价都要遵循行业的规律与数据分析报告来合理的调整。
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