竞价推广账户的优化方案怎么写
竞价推广账户的优化方案怎么写
竞价推广账户的优化方案怎么写?是很好竞价人员特别头疼的问题。
其实不止在工作总结时是要写竞价推广账户的优化方案，要用到竞价推广账户优化方案的地方确实很多。
如面试时也有的网络主管要求你写或者谈谈竞价推广账户优化方案。
一个完整竞价推广账户优化方案要根据行业的实际情况进行书写。
竞价推广账户的优化方案组成
1、项目分析
主要表达想推广什么东西、服务，要实现什么样的竞价推广效果。
2、人群分析
竞价推广账户人群分析，包含人群画像九要素，人群需求痛点。
建议在写竞价推广优化方案前，最好做个思维导图，再列出具体的搜索量。
做出更加详细的搜索量数据分析会让竞价推广优化方案更具专业性。
3、老账户分析
竞价推广老账户的数据是真金白银买的，最有分析的意义和价值。
例如发现某一地区的竞价推广成本低，接下来打算重点投这个地区，在优化方案中写出这些结论都是有参考意义的。
如果是新账户，没有老账户则直接跳过。
4、渠道选择
适合推哪个渠道，选择渠道组合。
可以去分析列出你所在行业适合的竞价推广渠道，如果适合推广多渠道，例如百度(移动+pc)+神马，要写出为什么这样组合，你所在行业哪些方面跟这些渠道的特性契合。
而且竞价推广优化方案要写出预算的分配，百度可能占9%的预算，神马占10%，精力主要放在百度上。
5、账户结构 策略
比如竞价推广账户要以地区为维度：重点地区、非重点地区之间不同的预算控制比例;
或者说因为公司产品移动端、pc端搜索量都不少，根据pc、移动来划分产品计划，以此为流量控制的维度。
确定了哪一维度之后，优化方案中要写出相应的选择理由，同样地可以将竞价推广账户策略、搭建结构做出思维导图放在方案上，使账户策略更加清晰明了。
医疗行业书写的竞价推广账户的优化方案
东方男科医院竞价推广账户优化方案
一、项目分析
东方男科医院2021年预算150万(先列出领导布置的今年固定总任务)
目标：竞价推广线索成本控制在200元，到诊控制成本1200元等等。
百度（移动+pc）+神马渠道
二、人群画像分析
在做人群画像分析时要用到百度指数，
列出9要素：年龄、性别、收入、学历、职业、地区、时段、兴趣、平台。
根据百度指数中的搜索量逐一进行填充。
列出之后根据数据，分析痛点及目前竞价推广账户中存在的问题。
三、老账户数据分析(如果没有跳过)
根据竞价推广老账户转化消费数据，算出之前多维度成本：
得出哪些竞价推广时段效果好，计划重点投放;哪个地区成本最高，计划收量;哪个设备…
以此类推，最好列出具体的竞价推广数据。
如果发现老账户有明显漏洞，那么这个漏洞就是以后的，竞价推广账户优化方向。
四、渠道分析与选择
如果竞价推广账户已经开好了，直接投放就好。
如果没有，在撰写竞价推广优化方案时，则需要分析竞价推广产品特性、各大搜索引擎特性，然后得出结论。
五、账户结构预算分配
竞价推广账户结构是树形结构，所以优化方案中要列出思维导图。
例如：以产品+设备为计划维度，重点监控晚上推广效果
还要具体写出这样做的原因：考虑到竞价推广产品受众的原因，哪一部分比较好转化等。
如果是竞价推广多产品，还要写出预算分配：A产品10%，B产品90%
以上内容只是竞价推广优化方案大纲，具体需要同学们根据自身行业和竞价推广账户实际情况进行润色，才能让优化方案更显专业性。
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